翔通动漫发表于2015-07-23 14:54|

说起动漫人们总是能马上联想起不少耳熟能详的动漫形象，譬如米老鼠、hello kitty、哆啦a梦……这些经典的动漫形象人人熟知。尽管很多人并不知道这些动漫明星出于何处，也没看过他们的经典作品，但是一看到他们，就知道他们是谁。这样非凡的品牌效应是多少后来者都想拥有，想与之比肩。对于众多动漫企业来讲，动漫形象品牌效益的重要性不仅表现在动漫形象所在产品系列的前期宣传推广中，也表现在后期通过授权和衍生品盈利的过程中。

近年来，我国动漫形象动漫作品层出不穷，一片欣欣向荣，但不得不承认，我国的动漫“繁荣”的是量，而不是“质”。数量众多的动漫形象和动漫作品却找不到多少可以被奉为经典的形象，而且整体呈现低龄化，传统文化也缺位。这些“痼疾”对于整个行业的向上是不利的。
在进入移动互联时代后，动漫形象在打造品牌效应上有了非常多的新“渠道”，因为更多的方式让动漫形象可以与用户接触。所以如今的动漫厂商已不满足于仅通过版权资源及视频授权的方式开拓市场，在他们看来，抓住时代变化的潮流、抓住细分市场是保持动漫形象生命力的关键。

翔通动漫就是持这一观点的公司，这家于2003年成立的动漫公司，是中国大陆最早涉足手机动漫的企业之一，旗下拥有包括绿豆蛙、酷巴熊、功夫包子在内的千余个形象，是目前国内拥有原创版权数量最多的动漫企业。记者在翔通动漫的业务构成中了解到翔通动漫的主营业务都围绕着新媒体动漫进行，在拓展动漫形象数量的同时，也在不断完善产品结构，如此多的动漫形象如何做到多元产品线，进而抓住细分用户，对于翔通动漫这类新兴类型动漫企业来讲也许更为重要。


在与翔通动漫相关负责人进行交谈的过程中，记者发现翔通动漫在推广上可谓多管齐下，这也是为何翔通动漫成功推出了数个动漫明星的原因。你可能没听过绿豆蛙的故事，但你一定曾在某个地方看到这只圆鼓鼓的小青蛙动漫形象。文具盒、童装、公益动画宣传片，乃至某个产品的广告宣传单……翔通明星品牌绿豆蛙的“出镜率”高的背后，是通过动漫衍生产品开拓市场的策略。

在成熟的动漫产业链里，衍生产品市场是不可或缺的一环。加大衍生产品市场的推广，除了在形象设计上要充分考虑不同衍生产品的开发需求之外，更要有媒体介质的紧密配合。翔通动漫负责人介绍说，2003年，绿豆蛙动漫形象设计完成，并申请多项商标和专利，制作了700多分钟的绿豆蛙动画短片系列，凭借幽默风趣的表情在网络上迅速走红，随后转向公益路线，依托公益动画短片在地铁、公交等移动媒体上传播。近两年，酷巴熊通过新作《酷巴熊之接吻背后的秘密》等挺进线下出版领域。翔通动漫认为，“先打造品牌形象，扩大知名度和影响力，培育市场，再进行广泛授权，是动漫形象市场营销的合理路径。”

好比一道菜不可能兼顾所有人的口味，一个动漫形象的用户群难以涵盖各层次人群，培育市场的环节中，“抓细分用户”是翔通的核心思路。其负责人举例说：“比如酷巴熊是比较憨厚老实的形象，它的用户群以男性上班族居多，而NOMO形象善解人意、纯洁浪漫，目标客户就会比较侧重少女。”

动漫形象的运营并不是一夕之事，也并不是易事。这才有了生命周期非常长的动漫明星，国产动漫虽有这样的先例，但是动漫明星出产的比例并不是很乐观，所幸企业都在努力。像翔通动漫这样慢慢探索的企业正是国产动漫明星出产的希望，也是动漫运营方式不断改善的希望。