金艳发表于2007-04-23 16:26|

4月23日，世界读书日。

    在“动漫产业”如火如荼的今天，“漫画书”似乎并没有被有关部门很好的重视，很多人的眼睛老盯着“基地”、“大片”、“产业链”，动辄是“千万”、“数亿”。而作为整个产业探路先锋、同时也是拥有巨大市场的漫画图书，其在整个产业中无疑发挥着巨大的功效。在世界读书日来临之际，中漫网编辑随机走访了北京的几家书店，并采访了部分读者，对内地原创漫画图书做一个简单的盘点。

    幽默娱乐类吸引青少年

    猫小乐的《阿衰ON LINE》、刘飒的《嘻哈小天才》、陈翔的《西游记》等幽默娱乐故事类漫画图书一直深受学生读者欢迎，我们在几家书店及报刊亭看到，由云南教育出版社推出的、依托于《漫画PARTY》杂志的系列漫画图书一直保持着良好的销售势头，购买群体以中学生为主。我们随机采访了一位正在买书的中学生，他说他每期都买《漫画PARTY》杂志，同时集结出版的单行本也基本上都买。此类以漫画期刊优秀作品集结成书，不间断推出的形式日积月累地培养了一大批粉丝。目前如《知音漫客》等漫画杂志也在走这条道路。相比较而言，有些出版机构盲目地跟风，匆忙上马，推出的类似的漫画图书，就显得相对弱势。期刊的前期积累是一个比较重要的环节，期刊的读者反馈也是在出版图书策划选题时重要的参考依据。

成年人市场仍在不断开拓中

    现代出版社曾在内地推出过台湾漫画家朱德庸、几米的系列漫画书，市场反响颇佳，也为成人读者群的开拓打开了一个突破口，但中漫网与现代出版社有关编辑人员沟通时，了解到目前出版社一直致力于策划运作的以成人读者群为主的内地漫画作者的图书在市场反应上仍有待提高。现代出版社社长助理涂卫东先生在接受中漫网记者采访时提到，目前现代出版社推出的如黎毅的《混沌村》、付强的《阿路龟》等与以前台湾漫画家的图书销量还是有较大差距的，无论是作者还是出版社，对这一领域的漫画图书出版还是在渐进摸索的状态中。成人喜欢追逐流行趋势，欣赏口味刁钻多变，读者群细分还是需要斟酌的。

网络走红的漫画如何回到现实

    在书店里我们还发现了曾在一些论坛深受追捧的漫画如《现代糗事录》等已经上架，但似乎反响一般。我们随机调查了几位读者，他们普遍反应网络上都已经看过了，似乎没有再把书买回家的习惯。此外，网络上流行风向变换无常，很多东西都是流行一阵就被其他所取代了，时间都不是很长。有位读者说他当时也就是看到论坛里有些漫画帖子好象很热闹，于是也就去凑个热闹回回帖，等过段时间自然而然也就忘记了，更不大可能再买本书。可见在网络上受到热烈追捧的，走到线下后，如何应对严峻的市场考验，是需要面对的最大问题。

传统漫画在夹缝中艰难生存

    姑且将单幅讽刺漫画、幽默漫画等冠以“传统漫画”的帽子吧。这类漫画图书在书店里零星地存在，但几乎无人问津，如一些老一辈漫画家的个人作品集，还有海外获奖作品的精选集等。一位不愿透露姓名的漫画家告诉我们，他目前收入的主要来源还是一些报刊插图，但最大的兴趣仍是此类的单幅幽默漫画，并在国外多次获奖。但此类漫画确实还是小众的。某出版社曾推出过一套国内外优秀幽默漫画的合集。但除了画此类漫画的作者之外，几乎没有其他读者问津。但那位漫画家说，不管大众小众，都是读者，小众也是众啊！

与动画片同步亮相的漫画图书有冷有热

    动画片《虹猫蓝兔七侠传》的配套漫画书目前正火，总发行量已达1500万册，据《新京报》读书版北京地区每周统计数据，已有数周位列儿童类图书销售量前三名。以动画片与漫画图书同步亮相市场的策略获得了成功。不管是如何的策略，最关键还是作品。目前不少动画片都在播映时同步推出了漫画书，反响也有冷有热。不少小观众都说，他们是看了电视里播放的动画片觉得好看，然后才去书店买同样的漫画书。如果动画片觉得不好看，那自然也就不会去买漫画书了。

海外出版的漫画书为什么多数内地没有？

    天津神界的《四大名著》以1000万价格被海外出版商买断版权；本杰明、口袋巧克力等人漫画书远销法国；郭竞雄安古兰漫画节获得出版商百万美元合约……去年，国内漫画界一直有好消息传来，中国原创漫画图书纷纷走出国门。但读者也有疑虑：国内市场上一直少见这些书。据悉有很多作品是在遭内地出版社拒绝后才转战海外的，反而获得了青睐。有专家认为这种现象的产生一是作品题材等原因，国内读者偏好本土性比较强的作品，而有些如传统题材或比较自我的、另类的题材可能更容易走向世界，这跟中国有些影片屡屡在海外获奖，但在内地却是低票房同样道理，此外也有内地出版机构的原因：很多出版机构缺少远见，没有培养读者群的意识，使得有些优秀漫画无缘市场。




                                               转载:中漫网
                                               作者：苏宇