2013年8月文化部、中宣部、工信部等有关部门联合推出了我国首部《国家手机(移动终端)动漫行业标准体系》，包括“手机动漫文件格式”“手机（移动终端）动漫内容要求”“手机（移动终端）动漫运营服务要求”“手机（移动终端）动漫用户服务规范”4个行业标准，从文件格式、动漫内容提供、平台运营，和最后的用户权益，对手机（移动终端）动漫产业的各个环节进行了规范，形成最终整体规范。

把握时代脉搏，新媒体动漫领域蓝海一片

在新媒体动漫领域，我国与日美等动漫强国处于同一起跑线，十几亿的潜在用户更预示着中国新媒体动漫发展的美好未来。“文化部文化产业司动漫处”作为国家唯一部委级的动漫专业机构，敏感的觉察到动漫乘势新媒体的未来发展气息，迅速组织行业专家，展开学术研讨、论证，把握时机迅速决策，推动中国的手机动漫产业。

标准发布后，新标准引入有妖气、爱奇艺、腾讯等中国拥有最广泛影响力的畅销网络媒体，进行有效推广，在推动过程中，以手机动漫大赛等形式进行作品和标准示范，取得良好的宣传效果，中国移动、中国电信、中国联通三大主要手机运营商都针对标准进行了各自平台的升级、改造，有力的推动我国新媒体动漫产业的发展进程。

文化部文化产业司动漫处有关负责人认为，4个标准对产业的积极作用主要体现在：一是改变了手机（移动终端）动漫的创作方式和市场结构，二是提高了手机（移动终端）动漫的生产效率，三是得到了行业广泛认可。

腾讯政府事务部经理谷国柱表示，在标准未出台之前，腾讯已经在做微漫APP，现在的改造问题主要集中在文件格式方面，根据标准打造腾讯动漫服务平台，以期让作品进入平台时就符合标准。

中国电信动漫运营中心内容总监许荣耀介绍，该中心在手机动漫标准示范推广工程中已取得的进展包括：既有平台和终端软件改造，原创平台建设及推广支撑，报表经营分析系统改造。

新标准增添各方信心，助力行业商海掘金

新标准历时2年的研究与制定，最初参与手机动漫标准制定的各参与方，也逐渐显现出手机动漫为其所带来的政策扶持和市场利好的双重“红利”，2013年，数据显示，在使用新标准的情况下，中国移动手机动漫基地服务的动漫企业超过600家，总收入超过10亿元，各产品线总收入超过3亿元，总用户数超过9000万。中国移动手机动漫基地从成立之初到今年第五年，几乎每年以300%的速度在净增长，“2014年动漫基地的目标是运营收入达到30亿元，付费用户数达9800万。”中国移动手机动漫基地副总经理向黎生说。

在手机动漫标准的规范之下，手机端也研发出了一系列的新产品，包括中国移动的全新彩印，天津神界的《三国演义》《疯狂济公》等有声可动漫画等；对于传统动漫内容型创作机构，也产生了极大的启发和思考，衍生出了新的模式，比如由此开创的“创意漫画”这一全新种类，从表情，彩漫到有声可动、来电显示秀、彩印等一系列的内容创作，“创意漫画”所带来的商业价值回报比，远远高于传统动漫内容所带来的利润，这也为传统的内容制作商增添了信心。

新媒体动漫发展趋势预见式分析，引领动漫产业变革

随着科技社区应用娱乐等方面的融合，中国动漫的发展产生了深刻变革，电子商务的快速崛起，为动漫带来全新的商业模式，动漫人不再局限于动漫内容的变现，而是开始尝试多产业的融合，包括中国移动，将借助于数字端的数字产品，结合传统纸质产品进行销售，显示出新兴产业融合传统产业的势头。

同时，新媒体动漫的出现，深刻的改变着内容制作者对于内容的表现语言、表现方式、表现手段、传播手段的融入和接受；漫画的单一性表述结构，经过转型变为游戏形式，完成由“看”动漫到“玩”动漫的变革；在海量内容的手机移动中终端，屏蔽了纸媒搭售功能的弊端，增强了动漫制作内容者的竞争意识，客观上催生大量原创优质漫画内容产生。

漫画作品和动画作品内容，在手机动漫的发展趋势中，进入交互式时代，全面引领新的消费模式和消费文化的变革；动漫企业的经济收入模式也在发展中悄然改变，“云”概念的储存整理，极大地解放了时间和空间的限制，收入分配的规则也由成本的分摊，转变为就某一个内容百分比的划分，可获得的企业利润是传统内容的几百甚至是几千倍；投入与产出比值的调整和改变，对更多超优质文化内容的制作生产发挥着重要的作用。

动漫正在与其它产业加速融合：动漫创意、制作、传播、消费、服务和应用已构成一个完整的循环体系，动漫与其他产业互相融合，正在形成相互合作、相互促进的生态系统，我国动漫产业正全面步入“大动漫时代”，手机（移动终端）动漫标准进入2.0时代。

落实会议精神和指示，国内首次针对新标准开辟专栏

为了进一步深入和细化手机动漫市场的分析，2014年4月9日，由文化部文化产业司牵头在北京召开了手机（移动终端）动漫标准示范应用推广工程工作会，会议邀请了包括北京邮电大学世纪学院、中国移动动漫基地、中国电信动漫运营中心、爱奇艺、拓维信息、北京方正动画、腾讯动漫、天津神界等手机动漫标准各参与方负责人进行汇报和研讨，会议中肯定了自标准出台，实施至今取得的良好宣传效果，并就推广工程的中期检查、项目验收、宣传推广，以及《手机（移动终端）动漫标准解析》等教材编写和课题研究等情况进行了研讨。

为了落实手机（移动终端）动漫标准示范应用推广工程工作会的精神和指示，第一步将在《中国文化报》动漫版开辟手机（移动终端）动漫标准专栏，自2014年4月起，每半月为一期，将通过手机（移动终端）动漫标准各参与方的负责人的观点阐述，对手机（移动终端）动漫标准进行专业化的剖析和社会性的普及，这是继手机（移动终端）动漫标准专区上线网络之后，在线下平媒针对手机（移动终端）动漫标准首次开辟的业内专家访谈。

为了促进手机（移动终端）动漫标准在全行业的普及和应用，推动基于标准的手机（移动终端）动漫创作以及手机（移动终端）动漫作品的传播，提高全社会对手机（移动终端）动漫标准的认知度，邀请业内专业人士包括动漫内容制造商、国内权威运营商等各界翘楚对手机动漫标准进行全面的再析。

内容将围绕手机（移动终端）动漫标准的主题，阐述对标准以及新媒体动漫的理解和看法，体现思想和理念；同时，融入所在机构或公司在手机（移动终端）动漫标准体系建立过程中所承担的工作，呈现近期的工作进展、动态、难点和未来的工作计划；对中国动漫产业未来发展的设想或判断；其他与标准有关的微观问题等，形式上，也将采取更加多元化的表达，加强对动漫内容的创作与引导，拓展和延伸动漫产业的链条。

伴随着微信等社区软件的创新，电子商务和移动终端内容产业的发展，未来新媒体动漫的发展，必然还会陆续有更多的窗口，包括互动窗口和互联网窗口等多种沟通形式开放，手机动漫标准进程式修改，也将继续推动产业链价值的深度开发，打牢产业发展基础，推动和创作标准化的手机（移动终端）动漫产品，增强产业发展后劲，刺激手机（移动终端）动漫消费，促进动漫产业跨行业，跨领域良性互动，推动动漫产业的可持续发展。