标题:量化荣誉

作者:邝飚 创作时间:2006-05-03

尺寸:1181 x 891 发布时间:2006-05-03

类别:社会生活 点击:5245

说明:

在向来注重"雁过留声，人过留名"的中国，企业及企业家对声誉的热衷恐怕并不逊于任何国家。回顾过去20年，大概可以分为三个阶段，第一阶段是刚刚提出商品经济的80年代初，那时企业及企业家的声誉由政府部门来测定，这些部门每年都会评出"国家特大型企业"、"行业AAA级企业"、"全国优秀企业家"等等，我们常常可以在企业的大门口或会议室里看到整整一面墙的铜匾、金杯和锦旗。第二阶段是90年代初，一些有市场概念的评测活动开始受到欢迎，如"市场占有率第一"、"全国驰名品牌"、"中国最有价值品牌"等等的概念炙手可热，其近乎变态的巅峰之作便是由中央电视台发明的"标王"，一家企业通过一掷千金的广告段位招标便可以一夜而为天下知。其第三阶段便是最近的两三年，新兴的财经传媒渐渐掌握了话语权，于是每到年末，种种新奇的评选、排行活动便在各种各样的报纸、电视和网站上此起彼伏。这些评测方式由于简便而直观，因而正被广泛地运用，而不出意外的话，在未来数年内它将呈泛滥之势。 很显然，回顾我们这些年对声誉的追逐，基本上经历了从部门认定到市场认同的历程，可是，由于测评方式的落后，其准确性和公平性始终遭遇质疑。随着企业的公众化及企业家的职业化程度越来越高――声誉的高低在某种程度上便决定了市场的价值及融资信誉的高低，科学的、可量化的声誉测评模式的创新已经无可回避。